저렴한 자비출판의 한계점
<이 글을 통해 얻을 수 있는 것>
출판시장의 구조에 대해 더 잘 이해하고, 이에 맞는 출판 전략을 세울 수 있습니다.
들어가며
어떤 시장과 마찬가지로 ‘출판 시장’에도 정보의 비대칭성이 있습니다. 이 글은 그러한 정보의 비대칭성을 해소하고, 작가님들의 전문성과 지혜를 책을 출판함에 있어 도움을 드리고자 작성했습니다.
이전 칼럼에서는 ‘자비출판에 대한 오해와 진실’에 대해 다루어 보았습니다. 자비출판은 외면받은 좋은 책을 발굴하고, 상품논리를 극복한 지식을 전승하며, 출판 시장 내에서 중요한 역할을 하고 있었습니다.
그럼에도, 많은 작가님들이 ‘저렴한 자비출판’을 선택한 후 후회를 하는 경우가 다수인데요, 왜 이런 상황이 발생하는지에 대해서 알아보도록 하겠습니다.
저자가 출판사에 기대하는 것
작가가 출판사에 기대하는 것은 크게 두 가지입니다.
1. 책의 완성도 높이기
도서는 “꿰어진 구슬”입니다. 원천 컨텐츠는 작가가 가지고 있지만, 저자의 전문성이나 경험을 체계적으로 집대성하기 위해서는 전문가의 개입이 필요합니다.
또한 도서의 컨셉을 정하는 것에도 전문가의 도움이 필요합니다. 같은 컨텐츠라도 어떻게 표현되고, 출판시장 내에서 어떠한 컨셉으로 포지셔닝되느냐에 따라 독자에게 사랑받는 도서가 될 수도, 외면받는 도서가 될 수도 있습니다.
교정교열, 윤문을 통해 본문을 매끄럽게 만드는 데에도 도움을 받을 수 있습니다. (전업 작가도 책을 낼 때에 편집자의 교정교열 과정 등을 거치게 됩니다.)
2. 더 많은 독자에게 책을 알리기
개인 소장을 위해 책을 내는 작가는 없습니다. 말씀은 직접적으로 하시지 않더라도, 대부분의 저자님들은 나신의 책이 더 많은 독자에게 알려지기를 바랍니다. 그리고 베스트셀러를 보장해 주지는 못하더라도 그를 위해 출판사가 힘써주기를 바랍니다.
저렴한 자비출판의 실상
자비출판사의 홈페이지에 들어가 보면, ‘누구나 쉽게’, ‘저렴하게’ 출판할 수 있고 출판을 통해 베스트셀러가 될 수 있을 것 같은 느낌이 들도록 소개를 해두었습니다. 그러나 실상은 아래와 같습니다.
1. 낮은 도서 퀄리티
사실 이는 어쩔 수 없는 일 입니다. 일반적인 출판사가 도서 한 권을 만드는데 2,000만원 이상을 투자합니다.* 그에 반해 저렴한 자비출판사는 저자로 부터 300~500만원 정도의 비용을 받는데 그 중에서도 출판사 마진을 제외하고 책에 투자를 해야하기 때문에 (인세를 50% 주기 때문에 마진을 저자로부터 남길 수밖에 없는 구조) 들어가는 품을 최대한 줄여야 합니다.
그렇다 보니, 도서의 기획이나 디자인, 교정, 카피라이팅 등에 충분한 신경을 쓰기가 어려운 구조입니다. 그중에서도 표지는 눈으로 쉽게 확인할 수 있는 부분인데, 책을 많이 읽어보신 분이라면 일반 도서에 비해 퀄리티 차이가 많이 나는 것을 보실 수 있을 것입니다.**
* 프리랜서 가격을 ‘후려치기’한다고 원성을 사고 있는 크몽플랫폼에서도, 괜찮은 전문가에게 교정교열과 디자인을 맡기기 위해서는 2~300만원 정도의 비용이 필요합니다. (인쇄 마케팅 기획 등에는 별도의 비용이 들어갑니다.)
**저렴한 자비출판사 홈페이지에는 표지가 잘 뽑힌 도서만 올려두기 때문에, 실제로 출판되는 책의 표지를 보기 위해서는 교보문고에서 해당 출판사를 검색해 보셔야 합니다.
2. 서점에서 찾을 수 없는 도서
“너 책 냈다며, 근데 서점에는 없던데?”
통상적으로 책을 내면 내 책이 서점에 진열되어 있는 모습을 상상합니다. 그러나, 저렴한 자비출판사에서 책을 내게 될 경우, 대부분 서점에서 찾기가 어렵거나 서가에 한 권 정도 꽂혀있다가 그마저도 사라져 버리는 것이 대부분입니다.
저렴한 자비출판사는 서점진열을 위해 MD들에게 ‘매절영업’을 한다고 홍보하지만, MD들도 바보가 아닙니다. 통상 출판사에서 편집자는 1년에 6종의 책밖에 출판하지 못합니다. 어떤 출판사가 공들여 퀄리티 높은 책을 출판하고, 어떤 출판사가 공장식으로 책을 찍어내는지 이미 알고 있습니다.*
물론 대형 출판사에서 낸 베스트셀러도 구간이 되면, 천천히 서점에서 밀려나는 것이 정상적입니다. 그러나 문제는 ‘신간’임에도 불구하고, 서점에서 독자를 만날 기회가 거의 없다는 부분에 있습니다.
*돈만 주면 출판해 주는 출판사에서 출판되었다는 인식을 줄 수도 있습니다
3. 기대할 수 없는 마케팅 & 영업 (50% 인세의 비밀)
저렴한 자비출판사가 내세우는 두 가지가 있습니다.
- (적극적인)도서 마케팅을 해준다.
- 높은 인세를 준다.(50%)
그러나, 이 두 가지는 사실상 양립하기 어렵습니다. 왜냐하면 인세를 50%를 줄 경우, 출판사 입장에서는 남는 것이 없기 때문입니다.
통상적으로 기성출판사의 수익 배분은 아래와 같이 이루어집니다.
- 서점: 정가의 40%
- 저자인세: 정가의 10%
- 출판사: 50% (도서제작비용 20% + 초기 투자비용 + 창고 & 유통비용 + 마케팅 비용 등)
그러나 저렴한 자비출판사의 방식으로 서점플랫폼에 40% 저자에게 50%를 주고 나면, 출판사는 10% 밖에 남지 않게 됩니다. (유통 & 창고비용을 고려하면 그보다 적게 남습니다) 이러한 맥락에서 저렴한 자비출판사 입장에서는 출판된 도서의 판매유인이 거의 없습니다.
책을 자주 접하신 분들은 이미 아시겠지만, 출판 마케팅은 ‘품’이 많이 들어가는 작업입니다. 판매유인이 없는 상태에서, 적극적인 마케팅을 기대하기는 어렵습니다. 때문에 형식적으로 작업되는 ‘서평단, 기사송출’ 외에는 현실적으로 기대하기 어려운 구조입니다.
저렴한 자비출판은 나쁜 것인가?
그렇지 않습니다.
사람마다 상황은 다 다릅니다. 한 번쯤 출판을 경험해 보고 싶은 분들에게는 좋은 선택이 될 수 있습니다.
다만, 저렴하게 출판하는 특성 상 구조적으로(저렴한 자비출판사가 나빠서 그렇게 하는 것은 아닙니다) 기획 & 마케팅 등 출판의 전반적인 과정에서 기성출판에 비해 퀄리티가 떨어질 수밖에 없는 부분은 감안하셔야 합니다. 또한 자신들의 서비스를 과장하는 저렴한 자비출판사들의 말은 걸러서 들을 필요가 있습니다.
아래는 한 번쯤 출판을 경험해 보고 싶은 분들을 위한 또 다른 플랫폼을 소개해 드리니 관심 있으신 분들은 참고해 보셔도 좋을 것으로 생각됩니다.
1. 부크크
무료로 책을 낼 수 있습니다. 추가비용을 내면 도서의 퀄리티를 높일 수 있습니다.
2. 글ego
6주 만에 책쓰기 프로젝트를 운영합니다. 신춘문예 작가님의 1:1 첨삭을 받으며 책을 만들어 볼 수 있습니다. (공동 출판)
워드웨이, 프리미엄 출판
워드웨이는 이러한 한계를 넘는 ‘프리미엄 출판’을 지향합니다.
인류를 위대하게 만든 것은 앞선이의 지식과 통찰이 담긴 ‘기록’입니다. 워드웨이는 거인의 어깨를 함께 쌓아가실 작가님을 기다립니다.
프리미엄 출판, 워드웨이
- 100% 서점 매대 진열 보장
- 1,000개 이상 서점과 거래
- 네이버, 카카오 메인에 도서 홍보
- 유튜버, 언론 협업 제안
- 도서관 B2B 영업
- 전문가의 출판 컨설팅
책을 너머 작품을 만듭니다.
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당신의 원고가 기획출판되지 못한 이유